Čo by som mal kŕmiť moje zviera? Nechcem Marketing zmiasť vás

2024 Autor: Carol Cain | [email protected]. Naposledy zmenené: 2024-01-10 23:53

Mnohí naši klienti a niektorí veterinári hlásia veľký zmätok pri nákupe alebo odporúčaní krmív pre domáce zvieratá. Ohromujúci počet potravín a ich tvrdenia môžu spôsobiť, že sa hlavy ľudí točia. Veľa z nejasností možno objasniť pochopením spôsobu, akým sa tieto výrobky predávajú.

Cieľom marketingu je zvýšiť zisk spoločnosti - to je „americká cesta“, ktorá nás urobila tak úspešnými. Marketing spočíva v tom, že sa spotrebiteľom ponúkajú produkty s atribútmi, ktoré sa osobitne obracajú na zákazníka. Odvolaním môže byť praktická potreba alebo etika, filozofia atď. Zákazníka Niektoré atribúty, ako napríklad „čistejšie“, „belšie“, „sviežejšie“, „lacnejšie“atď., Môžu byť priamo pozorovateľné. Iné atribúty produktu, ako napríklad „prirodzené“alebo „organické“, sa nemusia tak ľahko overiť a atribúty zložiek, ako napríklad „zrno zadarmo“alebo „skutočné mäso“(hovädzie mäso, kuracie mäso a príbuzné prísady), sa predávajú s dôsledkami. že tieto atribúty povedú k želanému výsledku.

Premium nie je vždy lepšie

V roku 2012 sa na krmivo pre domáce zvieratá vynaložilo približne 19 miliárd dolárov, čo je nárast o viac ako 50% od roku 2000, a to napriek intervenčnej recesii. Ďalším spoločenským fenoménom, ku ktorému došlo v posledných desiatich alebo dvoch rokoch, je rastúca zmena vo vnímaní mačiek a psov z „domácich miláčikov“na „rodinných príslušníkov“, najmä v bohatších domácnostiach. Balíček faktov nedávno odhaduje, že približne 10 percent krmiva pre domáce zvieratá predávaného v USA je „super prémia“(definovaná ako cena 20% alebo viac nad priemerom kategórie) a 30% je „prémia za hmotnosť“(cena 10 až 20% nad kategórie).¹ Všimnite si, že definícia „prémie“bola založená skôr na cene než na akomkoľvek dôkaze o vyššej nutričnej kvalite diéty, nehovoriac o výkone (čo znamená nejaký merateľný ukazovateľ zdravia alebo pohody) všetkých zvierat kŕmených potravinami.

Rozhodnutia o kúpe krmiva pre spoločenské zvieratá vyplývajú z komplexného sledu vplyvov. Patria k nim vnútorné vplyvy, ako sú individuálne vedomosti spotrebiteľov, postoje (filozofické, politické, etické), osobnosť, životný štýl atď. Dôležitú úlohu zohrávajú aj vonkajšie vplyvy (kultúra, členstvo v skupine, životná situácia), ako aj rôzne marketingové vplyvy, napr. ako atribúty pripísané výrobku, propagačné materiály, ceny a úroveň služieb poskytovaných výrobcom.

Vzhľadom na konkurenciu spotrebiteľov a ziskovosť krmiva pre spoločenské zvieratá by nemalo byť žiadnym prekvapením, že niektoré z najväčších spoločností pôsobiacich v oblasti spotrebiteľských výrobkov na svete vyrábajú krmivá pre domáce zvieratá, ako je uvedené v tabuľke nižšie: